با افزایش سالیانۀ پیاده روی اربعین، میزان ورود نهادهای حکومتی ایران در این آیین افزایش یافته است. دخالت این نهادها در امور اجرایی و تبلیغاتی بحث‌­های زیادی به همراه داشته است. مهم­ترین نقد وارد شده به سازماندهی و تبلیغات نهادی، خارج شدن این آیین از حالت مردمی بوده است. حال با رشد رسانه­های اجتماعی و شکل گیری بحث‌های دینی در این بسترها به نظر می‌­رسد تبلیغات این آیین فرم­های جدیدی پیدا کرده است و می­‌تواند موثر­تر از تبلیغات نهادی باشد.

با خلقت فضای مجازی، زندگی بشر دستخوش تغییرات بزرگ شد. به مرور، این دو فضا در هم تنیده شدند. تا جایی که فضای مجازی، بخش هایی از روابط انسانی تا کسب و کارهای مجازی و تا شیوه های حکمرانی را درون خود کشید. مطبوعات نیز به این فضا وارد شدند و خبرگزاری ها فرم جدیدی پیدا کردند. با همین موازات، خبر جعلی نیز برای گسترش، بستر جدیدی یافت.